Casestudie · Merkevareidentitet
Asfalt Bergen.
Et nytt asfaltselskap skulle etablere seg i en bransje der alt er svart, gult og tungt. Asfalt Bergen trengte en identitet som skilte seg ut fra dag én — og som tålte å stå på alt fra visittkort til arbeidstøy og maskiner.
Identiteten der den hører hjemme — på jobb, med de syv fjell i ryggen.
Utfordringen
Asfaltbransjen er visuelt ensartet: anleggsgult, svart og hardt. Et nystartet selskap uten historikk måtte bli lagt merke til og husket — og samtidig signalisere presisjon og miljøbevissthet i en bransje få forbinder med nettopp det.
Og det hastet. Selskapet skulle ut på veien og vinne sine første oppdrag — identiteten kunne ikke bli et prosjekt som varte i et halvår.
Grepet
Konseptet ble bygget på tre pilarer: bærekraft, Bergen og veien. Der bransjen er svart og gul, fikk Asfalt Bergen en mintgrønn palett og myke former — en tydelig kontrast som er umulig å forveksle.
Logomerket «Fjellet» består av sju avrundede trekanter — de syv fjell rundt byen — stablet over et ordmerke der ASFALT står i halvfet og BERGEN i lett. Én form bærer hele identiteten, fra stempel til bildekor.
Leveranse 01
Logoen.
Sju fjell, sju trekanter — myke i formen, i kontrast til en hard bransje. Primærlogoen ligger horisontalt, og et stablet alternativ dekker kvadratiske flater som stempler, profiltøy og sosiale medier.
Leveranse 02
Farger og typografi.
Fra fjell til vei.
Quasimoda — en geometrisk sans — til overskrifter og profilering. Bitter, en robust slab-serif, til lengre tekster. Vist her med erstatningsfont.
Leveranse 03
Identiteten i bruk.
Resultatet
Fra tegnebordet til første oppdrag.
- Komplett identitet — konsept, logo, farger, typografi og profilmanual — levert på få uker.
- Én form bærer alt: «Fjellet» går igjen fra logomerke til mønster, stempel og arbeidstøy.
- Mintgrønt i en svart-gul bransje — umulig å forveksle med konkurrentene.
Har du et lignende prosjekt?
Les mer om merkevareidentitet — eller hopp rett til en prat.
